如果讲不好故事,广告会怎样?



忘记什么时候广告开始长篇大论的讲故事了。

有一点可以肯定的是,大家在看广告的时候都开始挑剔内容了。


经过这几年的沉淀之后,又开始到了“故事到底要怎么讲”的阶段了。不管做广告的还是看广告都会发现好故事已经难以精准定位了,催泪弹的故事多到让人审美疲软,即便你看完之后一把鼻涕一把泪的,回头想想还是不知道讲了啥。


这一代广告人其实很聪明,擅长利用情绪来渲染气氛,在这一招的功力上咪蒙用到了极致。


其实每年还是有很多好广告在真诚的讲故事,也有很多故事的确打动了很多人,他们在“好广告”的范畴里都打上了自己独有的标签。


现在大家已经在迷茫和纠结,如何讲好一个好故事。


如果讲不好故事,广告会怎样?

最差不是没人看,而是没价值,失去了做这件事的热情和意义。


所以我们应该不仅限于会讲一个好故事,而是发掘更多角度、更多方式来讲故事。故事形态有那么多种,谁规定“故事”一定是得有怎样的标准?


2018年DJI大疆创新讲过很多故事,在2019年做了一次主题为“无畏探索”的混剪视频。这次的方式和形式依然很大众化,但是故事被藏在了文案和画面的细节中,通过祖孙对话的方式徐徐展开,依旧澎湃。


首先欣赏旁白文案



你还记得什么?

噢,孩子,我记得

那些梦境般美丽的地方

我去过很多遥远的地方

有些地方很热,有些很冷

有多冷

刺骨的冷

我记得远离家乡的冒险

见过你想象不到的颜色

哪里有鸟吗

只要你抬头看,就能看到鸟儿

还能看到有人在空中飞

他们怎么做到的

他们很聪明,找到了方法

你还做了什么

很多

我总是听从内心的呼唤

跳舞 恋爱

你恋爱了?

亲爱的,爱,无处不在

在人们的心里

在他们的故事里

故事里人人都是主角

人们相亲相爱

共同筑梦

我也可以这么做吗?

当然可以,你准备好之后

就可以去外面的世界

去尝试这些事情,还可以做更多

但是我有点害怕

每个人都会害怕

这就是成长

我要试一下

你可以的,但是…

当你要做的时候,切记要慢慢来

关注小细节

你只需要用心去听、去看


我一直觉得

不管是通过镜头还是文字

尝试探寻人心底层的温暖

哪怕特别平和的叙述也会打动人心的


- END -